由上海市轻工业协会主办、光明食物外洋有限公司扶直的上海老字号品牌焕新研讨会日前在沪举行。会议就怎么促进上海轻工制造业范畴老字号品牌的守正篡改和高质料发展作了专题研讨。

在参不雅智商，与会代表来到不久前过程更新矫正的华山263老字号品牌馆，有了全新的直不雅感受。这座由市商务委提醒、光明食物外洋运营的专题展馆，是沪上第一处以全面展示老字号品牌为中枢的各人文化空间，2022年10月1日起向公众绽开。客岁，华山263老字号品牌馆过程升级矫正，相貌面庞一新。这次上海老字号品牌焕新研讨会收拢华山263老字号品牌馆二期初始这一机会，共同探讨和鼓励老字号品牌成立。

在研讨智商，上海市轻工业协会会长王长林暗示，老字号品牌是一个城市或地区的文化记号，是城市或地区历史与文化遗产的紧迫构成部分。在座各个品牌企业也曾见证了上海这个大皆市的发展历程。老字号品牌是上海文化传承的紧迫载体，老字号品牌的发展有助于增强城市的文化软实力，关于传承和进展中华优秀传统文化具有紧迫酷爱。老字号品牌的发展和传承，不错让更多东谈主了解、学习、传承和进展中华优秀传统文化。确信通过这次会议的调换和研讨，一定会有更多篡改的目标和想路出生，为老字号品牌带来愈加好意思好的将来。

中华老字号、上海老字号的百花坛中，制造业范畴的老字号是其中一个紧迫的构成部分。这些老字号品牌诚然大大皆莫得特有的店面和店招，但通常传承着深受公众熟知和喜欢的耗尽品，是上海这座外洋大皆市的贵重精神金钱，具有深厚的历史积淀，与海派文化水乳交融。据不全皆统计，在国度商务部认定为“中华老字号”的企业（品牌）中，上海轻工行业达到48家（项）；在上海市商务委认定为“上海老字号”的企业（品牌）中，上海轻工行业达到36家（项）。其中创立数十年乃至百余年的老字号不堪摆列。如老凤祥创始于1848年，汪裕泰创举于1851年，正广和创始于1864年，家化创始于1898年，冠生园创始于1915年，马利画材创始于1919年，上海牙膏创始于1922年，梅林创始于1930年，等等。不少老字号走上了络续鼎新的得胜之路，也有的老字号正在守正篡改的探索征途之中。

上海市轻工业协会多年来一直深耕于品牌成立，包括老字号品牌的成立功绩。2023年4月，协会开展了冠名“光明外洋杯”的第三届“上海轻工不凡、著明、新锐品牌（家具）”选树活动。这个活动的酷爱在于，通过选树和发掘赏赐，评比出在上海轻工范畴赢得权贵收货和特质的品牌家具，以此为标杆，饱读吹指引行业内企业加强品牌成立和家具篡改，提高商场竞争力，激励更多的轻工企业创品牌、篡改品、创效益。8月，产生了“上海轻工不凡品牌（家具）”20个、“上海轻工著明品牌（家具）”35个、“上海轻工新锐品牌（家具）”10个。在上述选树的品牌中，神秘顾客技术就包括中华老字号、上海老字号25个。

活动现场，一批老字号品牌企业作了主题发言共享了各平缓品牌焕新之路上的故意探索和得胜施行。

格隆汇12月15日丨时代电气(688187.SH)公布，于2023年12月14日至2023年12月15日期间，控股股东中车株洲所通过上海证券交易所交易系统以集中竞价交易方式增持公司394，621股A股股份，约占公司已发行总股本的0.03%，合计增持金额约为人民币1，401.39万元（不含交易费用）。截至2023年12月15日，中车株洲所已累计增持公司1，414，217股A股股份，约占公司已发行总股本的0.10%，累计增持金额约为人民币5，056.13万元（不含交易费用）。

上海梅林正广和股份有限公司旗下的中华老字号大白兔品牌代表、品牌司理孙雨薇小心共享了大白兔跨界交融篡改、普及价值的案例。他们主理潮水文化，平视年青耗尽者，通过游戏端内联动，完竣链路，罢了破圈，得胜打造大白兔×光与夜之恋联名巨白兔糖型礼罐等新式家具。

首批中华老字号上海老凤祥有限公司商场部副司理李明浩共享了老凤祥传承为本、篡改为魂的得胜历程。他们禁受了国度级非遗金银细工制作身手精华，通过营销篡改，打造了原创“凤祥喜事”系列家具、藏宝金主题店、老凤祥珍品私洽中心等耗尽新场景。

新晋中华老字号的上海好意思加净日化有限公司董事长王琴共享了传承百年口腔照应本领千里淀、促进品牌焕新，推出首支好意思加净环保型牙膏、《似锦》宝总同款牙膏，在数字期间讲好老品牌的新故事；试水创立于1931年的白玉品牌参加抖音渠谈，粉丝从不及30万普及到90多万，营销曝光量达到3.4亿次，销量从榜单的第七普及到第三。

同属光明外洋旗下的3个中华老字号海狮、三添、福新的品牌代表——上海福新面粉有限公司营销中心专揽金义韫共享了海狮油脂品牌“122年的匠心传承”、三添芝麻油品牌“惟一份的芝麻香”、福新面粉“谷物养分全家轻享”的篡改故事。

首批中华老字号上海家化集会股份有限公司的品牌代表、高档总监李俊作品牌焕新的共享。花露珠、沐浴露品类销量跳跃的六神品牌通过跨界互助、线下快闪、电商直播、网红打卡、场景种草、举办六神阴寒节，使得年青耗尽群体的判辨、购买揣度打算反超训练东谈主群；好意思加净好意思妆用品借重国货飞腾打造学霸老baby天团火热出圈，营销篡改赋能品牌抖音破局，抖音品牌5A东谈主群增长4800万。

四肢人人团队的一员，上海迈迪企业惩办计议有限公司总司理助理李静现场点评说：可喜的是不少老字号品牌成立一经是年青东谈主唱主角了，有很强的学习力，尊重耗尽者、讨论用户；老字号品牌成立要处理好集团品牌和子品牌的筹商、设立上海的城市品牌，要跨界互助，要打造品牌成立的专科东谈主才军队。

在市工经联副布告长徐铭看来，老字号品牌成立，要收拢年青东谈主的耗尽特征——感性追思、悦己情结和多元抒发，霸占年青东谈主招供的制高点，进行品牌架构梳理。

王长林则暗示，咱们深知老字号品牌的历史文化底蕴和品牌价值的紧迫性；可是在商场竞争日益热烈的今天，单靠这少许很难赢得商场的不竭上风。老字号品牌必须与时俱进、弃旧容新，罢了品牌的价值转型。

作家：唐玮婕

文：唐玮婕 图：采访对象提供 剪辑：商慧 包袱剪辑：戎兵

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